###一、企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)作用

    1.**全年不打烊的線上門(mén)面**

    企業(yè)網(wǎng)站就像一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字展覽廳。據(jù)百度百科統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)87%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)官方網(wǎng)站確認(rèn)企業(yè)的真實(shí)性。一家餐飲連鎖品牌上線官網(wǎng)后，加盟咨詢(xún)量增加了210%，這也充分展示了官網(wǎng)作為“電子名片”的基本功能。

    2.**通往搜索引擎的主要入口**

    根據(jù)騰訊云的數(shù)據(jù)顯示，每天與企業(yè)相關(guān)的搜索在百度上的查詢(xún)量超過(guò)3億次。假如沒(méi)有官網(wǎng)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒(méi)有存在感。一家機(jī)械制造企業(yè)上線網(wǎng)站僅半年，自然搜索帶來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比例從12%提升到了43%。

    ###二、更高層次的商業(yè)價(jià)值

    1.**私域流量的運(yùn)營(yíng)樞紐**

    如今，企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)逐步演變成集電商、客戶(hù)服務(wù)、社群互動(dòng)等多功能于一體的平臺(tái)。一家服裝品牌通過(guò)在官網(wǎng)建立會(huì)員系統(tǒng)，將復(fù)購(gòu)率提升至38%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電商平臺(tái)的21%。這種深度運(yùn)營(yíng)能力，是那些第三方平臺(tái)難以比擬的。

    2.**沉淀寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)**

    企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)最重要的第一方數(shù)據(jù)來(lái)源。通過(guò)分析用戶(hù)訪問(wèn)路徑和提交的表單，一家教育機(jī)構(gòu)優(yōu)化了自身課程體系，最終將轉(zhuǎn)化率提升了2.7倍。這些原始數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了不可或缺的支持。

    ###三、針對(duì)不同行業(yè)的特殊需求

    1.**B2B領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)信任體現(xiàn)**

    對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，官方網(wǎng)站上的技術(shù)文檔和成功案例能夠很好地展示專(zhuān)業(yè)性。一家閥門(mén)制造公司將200頁(yè)的技術(shù)手冊(cè)數(shù)字化后，海外詢(xún)盤(pán)數(shù)量增加了175%。

    2.**服務(wù)行業(yè)的客戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)**

    比如，酒店官網(wǎng)提供的VR看房、餐廳的在線預(yù)約等功能，大幅提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)。某度假村將微信小程序整合到其官網(wǎng)后，直接預(yù)訂比例達(dá)到了61%，同時(shí)為企業(yè)節(jié)省了大量第三方渠道支出的傭金費(fèi)用。